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광고, 왜?

광고주의 최종 목표가 상품의 구매라 가정할 때, 소비자로부터 구매를 유도하기 위해 인지,감정,행동의도,구매까지 단계가 중요합니다. 이런 반복을 위해 광고가 필요하며, 소비자를 움직일 효과적인 광고를 만들기 위해서는 체계적인 전략과 기획, 소재 제작, 미디어 믹스를 제공하는 전문 광고 대행사가 필요합니다.

인지:광고하는 브랜드를 알리거나, 특징을 소비자가 이해하는 단계, 감정:광고된 브랜드를 좋아하거나, 다른 브랜드보다 선호하는 단계, 행동의도:광고된 브랜드를 구매할 확신을 가지고 구매를 결정하는 단계, 구매:인지, 감정, 행동의도를 통해 최종 구매하는 단계

광고반복의 효과

의문/호기심: - 광고를 처음보면 ‘저 상품이나 브랜드, 광고는 무엇이지?’ 라는 기본적인 의문과 호기심 발현

인지/브랜딩: - 광고를 세번째 보면, 소비자는 이번 두 번의 노출에 대한 기억을 떠올리며 광고의 효과가 발생

비교/평가: - 광고를 두 번째 보면 ‘저 브랜드의 상품은 무엇에 쓰는 것이지?’ 라고 생각해 유사 브랜드와 비교 평가

구매확신/결정: - 광고를 세 번 이상 보면, 소비자는 광고에 대한 확신을 가지며 구매를 결정

광고 효과를 내기 위한 방법

전문 AE의 광고 전략적 접근이 필요한 광고주에게 맞는 세분화된 전문적인 광고 전략 제시
주 수요대상 타겟이 자주 접하는 미디어를 선정하여 광고를 노출 할 매체와 지면을 확보및 IMC 통합 마케팅 진행
광고를 소비자에게 반복적으로 보여주어 단기적으로는 방문 유입과 매출 증대를 장기적으로 브랜드 인지 및 구매를 나아가 브랜드 충성도 확립,고정적 매출 확보, 판매수익 향상 목표