STRATEGY
ÄÁ¼³ÆÃ
ºê·£µå¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼ºÀå½ÃÄÑ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í °íÁ¤Àû ¸ÅÃâÀÇ È®º¸¿Í ¸ÅÃâ Áõ´ë¸¦ ¸ñÇ¥·Î ÃÖ»óÀÇ ÄÁ¼³ÆÃÀ» Á¦¾È
¿½ÉÈ÷Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁî´Â ¼ÒºñÀÚ·Î ÇÏ¿©±Ý ±¤°íÁÖÀÇ »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ Èï¹Ì¸¦ ²ø¾î³»°í °ü½É, Ã漺À¸·Î À̾µµ·Ï ºê·£µå¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼ºÀå½ÃÄÑ ±× °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í, ³ª¾Æ°¡ °íÁ¤Àû ¸ÅÃâÀÇ È®º¸, ¸ÅÃâ Áõ´ë¸¦ ¸ñÇ¥·Î ÃÖ»óÀÇ ÄÁ¼³ÆÃÀ» Á¦¾ÈÇÕ´Ï´Ù.
AD Product Strategy
1. Àú°ü¿© »óÇ°
- »óǰƯ¡
- - ±¸¸Å Á߿伺 ³·À½, ¹Ù·Î ±¸¸ÅÇÏ´Â °æ¿ì
- ±¤°íÀü·«
-
- ´Ü¼ø ³ëÃâ ±¤°í(Mere-exposure effect)
½È¾îÇÏ´ø ´ë»óµµ ÀÚÁÖ ¹Ýº¹Çؼ º¸¸é ³ªÁß¿¡´Â Ä£±ÙÇØÁ® È£°¨À» °¡Áö°Ô µÇ°í ±¸¸Å ½ÃÁ¡¿¡¼ ½È¾îÇÏ´Â °¨Á¤Àº ÀØ°í Ä£¼÷ÇÔ¸¸ ³²¾Æ ±¸¸Å¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ´Â ±¤°í Àü·«
- Strategy
- - ´Ü¼ø À̹ÌÁö ¹Ýº¹³ëÃâ·Î »óÇ°ÀÇ Ä£±ÙÇÑ ´À³¦ Çü¼º
- ±¤°í¿¹½Ã
- - ÇǷο£ OOO --> ´Ü¼ø ±¤°íºÐ±¸ ¹Ýº¹ ³ëÃâ --> ÇÇ°ïÇÑ »óȲ¿¡¼´Â Àͼ÷ÇÑ OOO ¼±ÅÃ
- ±¤°í¸Åü
- - Display AD / Network AD / Mobile Banner AD
2. °í°ü¿© »óÇ°
- »óǰƯ¡
- - ±¸¸Å Àü »óÇ°, ºê·£µå Á¤º¸ ¼öÁý ¹× °æÀïºê·£µå ºñ±³ Æò°¡ ÈÄ ±¸¸Å
- ±¤°íÀü·«
-
- USP ±¤°í(Unique Selling Proposition)
»óÇ° °íÀ¯ÀÇ Æ¯¼º, Áï ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀÌÀÍÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ±¤°í À̹ÌÁö¸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¹Ýº¹Çؼ Àü´ÞÇÏ¿© ºê·£µåÀÇ ÀÎÁöµµ »ó½Â°ú »óÇ° ±¸¸Å¸¦ À¯µµÇÏ´Â ±¤°í Àü·«
- Strategy
- - »óÇ°ÀÇ Æ¯Â¡, ÆíÀÍÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¾Ë¸²
- ±¤°í¿¹½Ã
- - 9900º¸Çè --> 99º¸Çè = Àú·ÅÇÏ°í ºÎ´ã¾ø´Â °¡°ÝÀÇ º¸Çè
- ±¤°í¸Åü
- - Display AD / Network AD / Mobile Banner AD
AD Carry-over Effect
±¤°í È¿°ú´Â ÀÏÁ¤ ±â°£ ÀÌÈÄ ³ªÅ¸³ª´Â È¿°ú Áï '±¤°í ÀÌ¿ù È¿°ú'ÀÇ ÆıÞÀÌ ´õ Å©±â ¶§¹®¿¡ ÀåÁö°£ ±¤°í¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÁøÇà ½Ã, °íÁ¤Àû ¸ÅÃâ È®º¸, À籸¸Å, ºê·£µå ·Î¿Æ¼ Áõ°¡ÀÇ È¿°ú°¡ ´õ¿í ³ô°Ô ³ªÅ¸³³´Ï´Ù.
